现代企业为什么要做品牌全案策划

在现代商业环境中，企业面临着日益激烈的市场竞争和快速变化的市场需求。为了在这种环境中脱颖而出并实现可持续发展，品牌全案策划成为了企业不可或缺的战略手段。本文将从专业性角度出发，深入探讨现代企业为何要做品牌全案策划，并通过实际案例加以说明。

一、提升竞争力

首先，品牌全案策划有助于企业建立独特的品牌形象和定位，从而显著提升市场竞争力。通过深入分析行业趋势、市场需求和消费者行为，企业可以明确自身的差异化优势，并据此制定针对性的品牌策略。例如，美御营销咨询集团在与“莫老鸭”品牌的合作中，通过深入的市场调研和消费者研究，为“莫老鸭”量身定制了从“品牌到产品到流量到运营到招商”的年轻化战略，成功帮助“莫老鸭”实现了品牌升级和业绩飞跃。这一案例充分证明了品牌全案策划在提升企业竞争力方面的有效性。

二、建立品牌认知和忠诚度

品牌全案策划能够全方位展示企业的产品、服务和价值观，从而建立起消费者对品牌的认知和信任。这种认知和信任是形成品牌忠诚度的基石。通过系统化的品牌传播和推广策略，企业可以将品牌信息准确传递给目标受众，增强品牌的市场影响力。例如，“莫老鸭”在品牌升级过程中，美御不仅重新定义了品牌形象和产品定位，还通过线上线下多种渠道进行品牌宣传和推广，有效提升了消费者对“莫老鸭”品牌的认知和忠诚度。

三、塑造企业形象

品牌全案策划有助于企业塑造积极正面的形象，传递企业的核心价值观和文化。一个具有鲜明个性和独特魅力的品牌形象，能够吸引更多消费者的关注和喜爱。通过品牌全案策划，企业可以清晰地传达自己的品牌理念、品牌使命和品牌愿景，从而在消费者心目中树立起独特的品牌形象。例如，“莫老鸭”在品牌升级后，以“新派·鸭血粉丝汤开创者”为品牌定位，通过一系列的创新举措和营销策略，成功塑造了健康、年轻、精湛的品牌形象，赢得了广大消费者的喜爱和认可。

四、有效传播与推广

品牌全案策划能够制定全面的品牌传播和推广策略，选择合适的媒体和渠道进行品牌宣传。这种系统化的传播方式能够确保品牌信息的准确传达和有效覆盖，从而实现品牌价值的有效传播和推广。例如，“莫老鸭”在品牌升级过程中，美御不仅利用传统媒体进行品牌宣传，还充分利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，通过创意内容和互动活动吸引消费者的关注和参与，有效提升了品牌的曝光度和关注度。

五、增加市场份额

一个成功的品牌全案策划能够吸引更多消费者的关注和选择，从而增加企业的市场份额。通过品牌升级和差异化策略的实施，企业可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得更多的市场份额。例如，“莫老鸭”在品牌升级后的短短一年内，就新增了100家加盟店，年销售额实现了三倍增长，全年销售额突破2亿大关。这一成绩的取得离不开品牌全案策划的精准实施和有效执行。

六、与目标受众建立情感联系

品牌全案策划还可以通过品牌故事和传播活动与目标受众建立情感联系，增强消费者对品牌的认同感和归属感。这种情感联系能够加深消费者对品牌的记忆和忠诚度，从而为企业带来长期的品牌效应。例如，“莫老鸭”在品牌升级过程中，通过讲述品牌创始人的创业故事和品牌的匠心精神，成功与目标受众建立了深厚的情感联系，进一步提升了品牌的吸引力和影响力。

七、系统化与可持续性

品牌全案策划强调系统化和可持续性。通过系统性的规划和执行，企业可以确保品牌策略的连贯性和一致性；通过可持续性的发展策略，企业可以实现品牌的长期稳定增长。例如，“莫老鸭”在品牌升级过程中，美御不仅为其提供了系统化的“五位一体”品牌营销全案落地服务，还帮助其建立了标准化的运营体系和完善的售后服务体系，为品牌的可持续发展奠定了坚实的基础。

综上所述，现代企业之所以要做品牌全案策划，是因为它能够在提升竞争力、建立品牌认知和忠诚度、塑造企业形象、有效传播与推广、增加市场份额以及与目标受众建立情感联系等方面发挥重要作用。同时，品牌全案策划还强调系统化和可持续性，为企业实现长期稳定增长提供了有力保障。因此，现代企业应高度重视品牌全案策划工作，将其作为推动企业发展的重要战略手段。