什么是品牌？定义和有效的品牌策略
您知道品牌的历史可以追溯到几十个世纪吗？据伦敦当代艺术学院称，它的历史可以追溯到公元前2000年左右。在其最早的形式中，它被用来描述农民的所有权。
什么是品牌？
品牌塑造是一个在消费者心目中支持和培养品牌独特身份的持续过程。它涵盖了通过数字和传统营销提高品牌价值、增强品牌记忆以及营销业务的多项活动。
几个世纪以来，该学科不断发展和发展。我们今天所知的实际品牌塑造于19世纪和20世纪形成，成为一门艺术和任何成功企业的关键组成部分。从那时起，它的势头一直在增强。
根据尼尔森媒体研究的名单，目前已有超过500,000个品牌。然而，如此受欢迎的原因并不在于每个人都希望成为这一千年传统的骄傲的一部分，而是在于生存的需要。
品牌已成为表明公司起源和价值观、证明自己是可靠卖家、从过度饱和的市场中脱颖而出、直接与潜在客户建立联系以及参与竞争的必经之路。
让我们深入研究这个古老但相关的概念，看看它在当今业务发展中的重要性。
首先，什么是品牌？品牌是一个具有独特身份的概念（可以是任何东西：产品、服务、公司、企业集团，甚至人类）。由于原始和真实的特征甚至行为，它可以立即被识别并公开区别于其他人。它是品牌的基石。
品牌和品牌塑造的关键要素是公司名称、标志、设计、口号、个性、价值观、使命宣言和独特的销售主张。它们是品牌管理层和团队采取的所有行动的基础。
一些很好的例子是可口可乐、肯德基、宜家和微软。个人品牌代表之一是麦当娜（Madonna）
品牌塑造如何培育强势品牌？
将您的公司与普通产品区分开来是生存和进一步存在的问题。没有人会轻易付出自己的金钱和喜好。没有人会仅仅因为这一点而成为一家公司的忠实客户。
客户的决策过程变得很棘手。影响它变得越来越难。尽管如此，经过深思熟虑的企业品牌塑造的强大品牌形象仍然可以做到这一点。
以目的为导向的品牌塑造可以更轻松地培养强大、积极的品牌形象并讲述公司背后的故事。它展示了价值观、使命、目的、个性和价值主张。它在每个沟通和接触点中清晰一致地传达这些属性，建立健康的关系并将客户变成公司的传播者。
品牌塑造过程中采取的每一步（无论是营销活动还是活动）都会提醒客户公司的独特功能，加强情感纽带，并为品牌的长期发展奠定基础。
品牌目标受众
品牌最显着的优势之一是它消除了决策过程中的所有猜测，并为公司各部门提供相关信息。它不断跟踪和监控主流的波动，以获得满足当前期望和需求的知识。
市场不断变化。例如，今天，现代客户关心公司的价值观、环保方法和社区责任。建立一个具有良好声誉的品牌形象，使其能够自然地适应即将发生的一切，这一点至关重要。
因此，品牌塑造的目标受众是那些希望将自己定义为在市场中积极运作的品牌的企业，而不仅仅是一个努力生存的经济实体。该规则适用于所有利基市场的大多数市场代表，但也有一些例外。
如果没有这个概念，一些产品和公司很容易蓬勃发展。例如，如果企业在一个小区域开展业务，目标人群很小，或者认识所有客户，例如附近的一家小酒吧，则不需要品牌推广。
常见的品牌类型有哪些？
品牌不仅仅是通过美丽的标志和朗朗上口的口号创造令人印象深刻且有意义的视觉形象。它包含了多种行动和努力，对于目标受众了解业务并在他们心目中形成强大的品牌形象至关重要。
根据公司的短期和长期目标，该纪律可能采取不同的形式和形式。让我们考虑五种流行的类型。
1.个人品牌
个人品牌与一个人的独特特征、特质、愿景和行为相关。品牌以个性为中心，而品牌塑造则侧重于塑造公众形象。埃隆·马斯克、麦当娜和频道等所有杰出人物都是代表性的例子。
不过，这并不意味着你需要拥有16项官方吉尼斯世界纪录，包括最畅销女唱片艺术家才能成为个人品牌。任何人都可以享受这种类型的好处。如果您是个体企业家或自营职业者、自由作家或设计师、播客或YouTube频道创建者，或者刚刚开始创业，您可能会释放出成为品牌所隐藏的真正力量。
应该指出的是，这种类型伴随着很多责任和陷阱。如果目标受众发现你的行为不当，很容易适得其反。即使是顶级的品牌代理机构也无法避免您因冲动评论而失去声誉。
2、零售品牌
随着电子商务的兴起，零售品牌变得越来越受欢迎。就像任何实体商店一样，每个数字商店都严重依赖它来维持生存、应对竞争并实现其长期目标。
这种类型的品牌与其他品牌不同，因为它关注顾客以及他们在网上购物或进入实体店时的感受。
调查显示，超过65%的消费者期望更有意义的品牌体验。因此，零售品牌不仅仅是提升品牌形象。它专注于购物体验（尤其是客户服务），并将客户置于战略和活动的核心。
该品牌的个性和价值观是在所有接触点、沟通和分销渠道上创造一致的客户体验的所有努力的基础。
苹果、星巴克、迪士尼和阿尔迪都是很好的例子，它们能够打动目标受众的心，满足他们的需求和期望。
3、地理和文化品牌
地理品牌专注于特定区域，并在特定的方面蓬勃发展。它可以是城市、地区、州、国家或联盟。
文化品牌的努力围绕着与目标受众的生活方式建立一定程度的相关性的习俗和方面。
这两种类型的品牌都有独特的卖点，通常是真实且原创的。例如，地理选择一个特定地区的独特特征作为卖点或炒作该地方的历史。
至于文化品牌，它使公司人性化，并将其置于相关背景中。它可以利用公司对社会的承诺、客户的传统、员工的福祉，甚至保护环境的努力来与市场建立牢固的联系。
酒店、航空公司、出租车公司以及其他旅游业和旅游业相关企业的代表都利用这些类型将他们的游戏和定位提升到一个新的水平。
4、电子商务品牌
尽管电子商务是零售领域不可或缺的一部分，但它有其独特的特征。例如，它仅在数字领域运营，并专注于数字通信渠道和接触点。
很多电商平台没有实体店；因此，他们的购物体验归结为视觉呈现、网站的可用性以及面向客户的员工的效率。
电子商务品牌优先考虑数字购物体验以及客户对公司在线的积极印象和看法。其主要品牌推广工作旨在实现以下主要目标：
建立对客户的信任，
提高公司的信誉，
增强零售商的声誉。
其重要性在于不断增长的在线商务趋势，这一点不容小觑。每个人都销售商品或提供服务，从手工制作的小册子到大师班再到校对学术论文。无论您拥有何种规模的数字商店，电子商务品牌都是您从人群中脱颖而出所需要的。
常见的品牌元素有哪些？
品牌元素是公司或品牌设计个性的独特方面，在多个层面上描述它。从团队如何解决客户的问题，到公司在促销电子邮件中创建标题时应使用的字体，再到应在网站或社交媒体资料上应用的样式，它们是有凝聚力和一致的品牌指南的基石。他们通力合作，使公司独一无二，向目标受众传递其个性，并确保适当的品牌认知。
品牌的基本要素是：
品牌名称，
品牌标志，
配色方案，
版式，
语气和声音，
图形和图像。
口号、口号和吉祥物在品牌建设中越来越受欢迎。它们将公司拟人化，使其更贴近客户，同时加强营销活动，因为它们很快就会扎根消费者的脑海并提醒他们有关公司的信息。然而，一些公司在没有它们的情况下也能轻松发展。
品牌战略要点
如果没有良好的战略，品牌就毫无意义，可以将努力引导到正确的方向，使公司保持在正轨上，并最大限度地提高营销活动的影响。这对于将公司成长和发展成为市场上的强大参与者、拥有可识别、令人难忘和强大的品牌至关重要。
品牌战略执行多项重要任务：传达核心品牌价值，识别营销理念的优势和品牌发展的弱点，过滤不明智的想法，专注于长期目标，设定衡量进展的基准，并让每个人都了解同一页。每个成功的品牌都始于深思熟虑的战略。
制定有效的品牌战略需要团队分析和掌握其基本组成部分。这些方面支撑着所有部门做出的决策，并优先考虑与公司核心愿景、价值观和目标相一致的举措。这至少包括以下内容：
1.公司价值观和使命。
该公司概述了其核心价值观和使命，为所有决策和举措创造驱动力。团队通过寻找具有相同价值观的客户来确定理想的客户。
2.独特的品牌形象和声音
该公司通过分析其个性和关键特征，为情感品牌奠定了基础。团队找到塑造整体品牌形象的声音和语气，并通过所有接触点正确地将信息传递给目标受众。
3.目标受众
该公司揭示市场的人口统计数据、情绪倾向、需求、行为模式、期望，以及最重要的是提供相关解决方案的问题。
4、竞争优势
该公司深入研究竞争对手的优势和劣势，以确定从人群中脱颖而出的方法，并开展超越其他竞争对手的活动。
5、促销技巧
宣传公司的方式有数百种。很容易出错。精心策划的品牌策略可以有效地过滤掉那些会损害企业令人难忘的品牌形象的营销传播。
结论
美御品牌策划小编认为品牌才是公司最宝贵的财产。这是一个独特的企业形象，使其易于识别和令人难忘。它可以提高参与度并鼓励消费者向您购买。它的力量如此强大，是公司成长、发展和成功的坚实后盾。
在当今市场过度饱和和经济不稳定的情况下，它显得相当重要。然而，如果没有深思熟虑的品牌战略，将所有人聚集在一起，明确核心价值观，支持营销和广告计划，并支持所有决策，使公司走上其独特的繁荣轨道，那么一切就都毫无意义。
尽管有多种方法可以支持公司成功的品牌塑造（至少存在数十种传达核心价值观和关键信息的沟通渠道），但品牌塑造仍然需要面对挑战。这是一个持续的过程，存在很多问题。即使是最好的体验也会失败并降级。
唯一的方法是优先考虑品牌建设，恪守品牌承诺，并致力于所选的战略。
